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京東宣布進(jìn)軍股權(quán)眾籌市場(chǎng)，這無疑會(huì)給逐漸升溫的眾籌市場(chǎng)再添一把火，但也會(huì)對(duì)現(xiàn)有的不少平臺(tái)帶來競(jìng)爭(zhēng)壓力。究竟是大平臺(tái)能做強(qiáng)，還是小而專的平臺(tái)能生存，我們拭目以待。
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如今的眾籌行業(yè)正面臨這樣的問題。
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淘寶眾籌始于2013年雙十二，以“淘心愿”之名上線，后改名淘寶眾籌。至今已有877個(gè)項(xiàng)目上線籌款，累計(jì)金額過億元。在接受媒體采訪時(shí)，淘寶眾籌總經(jīng)理高征表示，淘寶眾籌永不收費(fèi)，“公司對(duì)我們的考核標(biāo)準(zhǔn)不是賺多少錢”。如此姿態(tài)無疑讓很多產(chǎn)品眾籌（權(quán)益類眾籌）平臺(tái)不寒而栗。
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2014年7月，京東眾籌正式上線，在僅僅不到五個(gè)月的時(shí)間里，京東眾籌就謀取了32%的市場(chǎng)份額，交易量高達(dá)1.4億元。至今，其總籌資額已達(dá)2.39億元，項(xiàng)目籌資成功率已超90%，成為國內(nèi)第一大權(quán)益類眾籌平臺(tái)。
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而就在最近，京東正式宣布股權(quán)眾籌內(nèi)測(cè)開啟。這意味著京東已不再滿足于現(xiàn)在的權(quán)益眾籌領(lǐng)域，期待在股權(quán)眾籌市場(chǎng)分一杯羹。
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隨著淘寶、京東的殺入，尤其是此番京東布局股權(quán)眾籌，是否會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生洗牌作用呢？
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靜候大佬加入
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“我們歡迎大佬進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，這樣才能讓這個(gè)行業(yè)真正火熱起來。”滬上的一家股權(quán)眾籌平臺(tái)高層如是說。
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另一位行業(yè)知名人士，眾交所創(chuàng)始人黃江安則更關(guān)注券商的動(dòng)向，他認(rèn)為，在產(chǎn)品眾籌領(lǐng)域，流量很關(guān)鍵，也許大佬們有點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，但股權(quán)眾籌屬于一個(gè)生態(tài)圈，大佬們并沒有多少優(yōu)勢(shì)，何況他們還面臨政策和法律風(fēng)險(xiǎn)。
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他指出，股權(quán)眾籌需要行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，比如從項(xiàng)目的早期篩選和盡職調(diào)查，并進(jìn)行線上和線下的路演增信，融資成功只是眾籌項(xiàng)目的開始，還需要進(jìn)行投后管理，在這些方面，大佬不具備優(yōu)勢(shì)，而券商在這塊上有很多的積累，應(yīng)該是最有威脅的潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。“目前，券商已經(jīng)沒有參與股權(quán)眾籌的政策障礙，但券商目前還沒有深度介入這個(gè)市場(chǎng)。”他預(yù)期，股權(quán)眾籌可能爆發(fā)，越來越多資金進(jìn)入，且細(xì)分到很多不同的行業(yè)。
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現(xiàn)階段，京東眾籌利用自身流量的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)在以智能硬件為主的科技產(chǎn)品領(lǐng)域占據(jù)了巨大的優(yōu)勢(shì)，目前京東的權(quán)益類眾籌已經(jīng)有6個(gè)項(xiàng)目突破了千萬元級(jí)別，而募資額度在百萬元以上的有52個(gè)。
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創(chuàng)業(yè)企業(yè)可以通過權(quán)益眾籌了解市場(chǎng)反映、打通銷售渠道、獲得營銷支持，當(dāng)他們獲得成功以后，各方面的能力和市場(chǎng)前景得到檢驗(yàn)，然后再進(jìn)行股權(quán)眾籌，很容易獲得投資人的關(guān)注。
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不過，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，雖然在智能硬件相關(guān)領(lǐng)域的股權(quán)眾籌京東有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，但能否從這個(gè)領(lǐng)域跨到更廣泛的領(lǐng)域，形成吸引各個(gè)行業(yè)的項(xiàng)目和投資人的平臺(tái)，則需要考察。
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“眾籌可以服務(wù)的眾多行業(yè)中，除了智能硬件等科技行業(yè)這種風(fēng)險(xiǎn)高、等待時(shí)間長、回報(bào)高的之外，還有一些傳統(tǒng)的小微企業(yè)、連鎖商鋪、文化產(chǎn)品、
農(nóng)業(yè)、房產(chǎn)等不同的行業(yè)，它們的回報(bào)相對(duì)想象空間小一些，風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)可控一些，也具有很廣闊的市場(chǎng)，像京東這樣的平臺(tái)要進(jìn)入這些領(lǐng)域，就很難說有多少優(yōu)勢(shì)。”某眾籌平臺(tái)負(fù)責(zé)人表示。
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同時(shí)我們也可以看到，目前市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了一些專注于某些垂直行業(yè)的眾籌平臺(tái)，例如定位于微電影眾籌項(xiàng)目的淘夢(mèng)網(wǎng)；音樂行業(yè)的樂童音樂；動(dòng)漫游戲行業(yè)的眾豆豆和助力大學(xué)生實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的酷望網(wǎng)等。他們可以有助于滿足個(gè)性化需求并形成獨(dú)具特色的社區(qū)文化和基因，從而讓投融資關(guān)系更加融洽；而專注于某具體行業(yè)，可以減少對(duì)企業(yè)調(diào)查的成本，同時(shí)，垂直平臺(tái)可以以專業(yè)性、權(quán)威性和定位精準(zhǔn)地吸引到聚焦某行業(yè)投資的投資人反復(fù)投資，更高效地運(yùn)行。
后續(xù)服務(wù)決定平臺(tái)優(yōu)勢(shì)
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實(shí)際上，眾籌平臺(tái)不只要做到找項(xiàng)目和找投資，項(xiàng)目眾籌成功只是一個(gè)開始。只有平臺(tái)能夠幫助企業(yè)獲得更多有助于企業(yè)成長的資源，才能讓企業(yè)快速成長，讓項(xiàng)目獲得真正的成功。
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平臺(tái)是否有能力提供很有價(jià)值的支持給到項(xiàng)目方，這會(huì)成為優(yōu)秀的項(xiàng)目方考慮與平臺(tái)合作的重要原因，如點(diǎn)名時(shí)間做的媒體公關(guān)、投資人推薦等定制化服務(wù)；云籌網(wǎng)的一整套投后孵化服務(wù)等等，這些都會(huì)成為平臺(tái)爭(zhēng)奪優(yōu)秀項(xiàng)目的重要武器。
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在眾籌這種新的商業(yè)形態(tài)誕生并成長的過程中，沿用舊的思維模式來設(shè)想未來常常是錯(cuò)誤的。未來的有競(jìng)爭(zhēng)力的眾籌平臺(tái)，應(yīng)該不會(huì)是那種提供單純的中介服務(wù)的平臺(tái)，在各種不同行業(yè)的差異化的需求面前，統(tǒng)一的大平臺(tái)能否具有規(guī)模的優(yōu)勢(shì)，具備大流量的京東和具備強(qiáng)大金融專業(yè)背景的券商，誰更有看點(diǎn)，值得期待。
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